קופירייטינג חדשני – קווים לדמותו
חדשנות, מעבר להיותה מילת באזז, היא מושג שצריך להיות מגדלור לקופירייטר אשר יתחייב להמשיך ולחקור את עולם הקופירייטינג כדי להצליח להתאים מסרים שונים בעולם הסופר דינמי שלנו.
קופירייטינג, או רעיונאות בעברית, הוא מקצוע שמחייב יצירתיות אך גם כמות נכבדה של אסטרטגיה, קונספטואליות ורגליים על הקרקע. רעיון טוב אמיתי הוא רעיון שמתבסס על אסטרטגיה נכונה, קונספט מנצח וחשוב מהכל – תובנה עמוקה שמגיעה מרצפת המכירה ולא מתוך ישיבות מנותקות.
אוגילבי, אבי הפרסום המודרני, כתב בספרו – אם זה לא מוכר, זה לא יצירתי. ובצדק. אבל, ויש פה חתיכת אבל, זה לא אומר בהכרח שיש לבחור קונספט הארדסיילי! קונספט צריך להיות התרגום העיצובי והמילולי של החוויה שקהל היעד מחפש במותג שלך. לפעמים נגיש לו קונספט ארוז בהארדסייל, לפעמים בתדמית ולפעמים במבצע, אבל תמיד הקונספט יהיה יצירתי, מכירתי ומקורי.
התמצית, העיקר, התרכיז, המהות, לחם חוקו ושליחותו של הקופירייטר. עכשיו נשאלת השאלה מהו רעיון טוב אמיתי? וזו חתיכת שאלה. רעיון טוב אמיתי הוא רעיון שנשען חזק על ערכי המותג, מדברר את השפה שלו, מרגש את קהל היעד וחשוב לא פחות – יכול להתקיים בכל פלטפורמה פרסומית שהיא, אופליין ואונליין.
למותג שלך יש זהות שנולדה בחלק האסטרטגי ועכשיו היא צריכה לקרום עיצוב ומילים כדי לפגוש את קהל היעד שלך. בחירת המילים והעיצוב היא קריטית כדי להעניק את חווית המותג שלך כמו שצריך במשפך השיווקי. אפשר להמשיל את זה לפגישה ראשונה עם ההורים של הפרטנר\ית שלך.
מה שעובד במדיה X, לא בהכרח יעבוד במדיה Y וזו תובנה משמעותית שיש לנצור אותה. בחלק מהמקרים המותג שלך ידבר בצורות שונות בתכלית (אבל כן באותה השפה) כדי להעניק את חווית המותג לקהלי היעד השונים במדיות השונות. למשל, המותג שלך יהיה מאוד ויזואלי באינסטגרם אבל מילולי הרבה יותר בפייסבוק. מאוד מניע לפעולה בבאנר, אבל מאוד אינפורמטיבי בכתבת תוכן וכן הלאה.
קופי ועיצוב הם דברים נושמים שלא חקוקים בסלע. הדיגיטל מאפשר לנו לערוך מבחני AB כדי להבין לאיזה מסר קהל היעד שלנו מתחבר טוב יותר ולהתאים לו קריאייטיב נכון וממיר יותר. מעת לעת, תלוי בתוצאות כמובן, אנחנו נשנה ונחליף ונגזור ונחתוך או נשמור את הקריאייטיב כדי שיעניק לך את התוצאות הטובות ביותר.
גם מילים אפשר, וצריך, למדוד. הרי מילים הן האמצעי שלך לדברר את המסרים השונים של המותג שלך ולכן אי אפשר להשאיר אותן באוויר. כשאנחנו כותבים תמיד נעלה מספר גרסאות של אותו הטקסט כדי להבין אילו מילים נגעו לקהל היעד שלך, מה נגע בו והכי חשוב – מה המיר בצורה הטובה ביותר
חדשנות, מעבר להיותה מילת באזז, היא מושג שצריך להיות מגדלור לקופירייטר אשר יתחייב להמשיך ולחקור את עולם הקופירייטינג כדי להצליח להתאים מסרים שונים בעולם הסופר דינמי שלנו.
קופירייטר טוב יכול וצריך להיכנס לתהליך השיווק כבר בשלב האסטרטגיה מכיוון שהראש היצירתי (שכבר למדת שחייב לחשוב גם בצורה אנליטי) הוא כלי מעולה ליצירת פתרונות מכיוונים שונים ולכן חשוב מאוד לשתף את הקופירייטר כמה שיותר מוקדם בתהליך בניית המותג.
האמנות של יצירת אינטימיות בין המשתמש לבין המותג שלך, במרחב האינטרנטי.
כדי לייצר המרות, המותג שלך צריך לשבור את מסך הזכוכית ולייצר קרבה ויחסים קרובים עם המשתמש
על ידי טקסט שיבטא את אופי המותג שלך בצורה הטובה והיעילה ביותר.
למעבר לעמוד ה-UX Writing שלנו, יש ללחוץ על הכפתור.
Black Belt Marketing כאן כדי לעזור לך
לשפר את מערכת היחסים שבין המותג שלך
לבין קהל היעד, בכל סביבה בה הוא נמצא.
Made with❤ by DIGITA